《香港人人靚聲》

原作全文 / Original text

一條十米長的巨型座頭鯨迷失香港，看見牠活潑好動地翻騰海水，心情真的好像好了起來。

哈，不過我看見這條巨鯨的時候，第一時間是想起了上面那段廣告。

「一條小抹香鯨，擱淺係沙灘。泳客正在拯救緊佢！直播室，小抹香鯨情況穩定，淋水落去好幫到佢！」這段歌詞，相信大家都應該聽過。這是零六年初時，一條小抹香鯨在西貢鹹田灣附近的大浪灣擱淺，京都念慈菴藉此推出的枇杷潤喉糖廣告。

廣告出街後，著實令不少人沉醉在主播的歌聲上，甚至有人自行剪輯成電話鈴聲，在公共交通工具裡不時也聽到這首有趣的歌曲（是啦，就像現在的波兒波兒波兒一樣）。不過，鈴聲的確是找到了，可是要找回完整的廣告片段倒也花了我幾分鐘時間，最後在一個創作人的網誌（連結）裡才找回，只是有點不同意作者對廣告的看法。

他指出，廣告的口號「香港人人靚聲」名不符實，女主播「歌唱方面水準較差，也因此較難令人受落。所唱的東西沒有樂韻、沒有音調也不動聽的話，如何說服他人此為「靚聲」呢？」；我卻又不是這麼想。

既然廣告的口號是「香港人人靚聲」，當然用了輕微的誇張手法，將「靚聲」這主觀的想法套用到全港市民身上，意喻吃了京都念慈菴枇杷潤喉糖便能更有自信地Show-off自己的靚聲。由此其實這段廣告最重要的訊息是「自信地Show-off」而不是「靚聲」。要是如作者所言，要求賣「靚聲」的廣告主角應該也要有一把「靚聲」的話，乾脆找前代言人楊千嬅，又或者是爆肺歌后謝安琪就好了，用不著找一個寂寂無名的女生來當那廣告主角吧？

加上，廣告歌雖然被指難聽（這當然是主觀的，我倒是覺得也不錯），但實際上的而且確收到了預期的宣傳效果。你看，不是很多人都下載了那歌聲作為鈴聲嗎？即使只有批評，總也是成功地提升了廣告的知名度，才有被談論的價值吧？

不過，這個廣告最成功之處是捉住市民茶餘飯後的話題，再自行作出新創作，引來觀眾的共鳴。這類「抽水」的廣告近年大行其道，但都得到好的宣傳效果。看來，如果推出「掟蕉」、「一條大座頭鯨」等抽水廣告，應該也能得到不俗的廣告效應。